Antonia Sánchez
Un celular grabando y sobres abiertos sobre la mesa: lo que durante años fue un ritual compartido en espacios cotidianos, hoy se traslada a redes sociales, donde el álbum del Mundial 2026 de Panini encontró una nueva forma de circular.
La dinámica de completar el libro de figuritas se transformó en un fenómeno que en plataformas como TikTok e Instagram se documenta por medio de transmisiones en vivo, videos cortos y publicaciones de humor que se replican entre usuarios bajo etiquetas como #Mundial2026 o #ÁlbumMundial2026.
Este auge ocurre en un contexto particular: tras más de 60 años de alianza con la FIFA, Panini vive su último Mundial como fabricante oficial del álbum del torneo. En su reemplazo, la empresa Fanatics será la encargada de producir los próximos álbumes de la Copa del Mundo.
Aunque rellenar el álbum siempre fue una actividad social, hoy esa dinámica se amplifica. Abrir sobres, intercambiar láminas o reaccionar a una difícil de conseguir dejó de ser solo una experiencia compartida en persona y pasó a ser contenido digital.
A esto se suma que la colección también cuenta con una versión digital oficial, disponible a través de una aplicación donde los usuarios pueden abrir sobres virtuales, intercambiar láminas y compartir avances desde el celular.
El fenómeno no es casual. El formato del libro de figuritas encaja con las lógicas actuales de redes sociales, como los videos cortos, las reacciones espontáneas y el storytelling.
Cada sobre abierto es una posibilidad de contenido, cada lámina repetida una reacción y cada página completada un logro que se comparte. No se necesita producción compleja, solo un celular y la experiencia.
En un contexto dominado por lo digital, el álbum del Mundial 2026 demuestra que las experiencias analógicas no desaparecen, sino que se transforman. Pasar de lo compartido en privado a lo visible en redes, parece ser la clave de su vigencia.
